Zenplanto

Uvedení značky Zenplanto na trh

Od softwarů ke konopí, právě tak se rozšířila naše dlouhodobá spolupráce s klientem eMan. V rychle se vyvíjejícím prostředí konopného segmentu představovalo uvedení nové značky CBD produktů Zenplanto výzvu i příležitosti. Součástí komunikace navíc bylo i otevření high-tech pěstírny léčebného konopí s vysokým obsahem THC. Protože si klient uvědomoval potřebu strategického a komplexního přístupu k uvedení svých produktů na trh, využil služeb naší PR agentury.

‍

CÍLE KAMPANĚ:

• šířit osvětu o benefitech léčebného konopí, ale i cannabidiolu, ze kterého se vyrábí CBD produkty 
• uvedení značek Zenplanto a Zenplanto Farms na český trh

‍

DOBA TRVÁNÍ KAMPANĚ: srpen 2023 - nyní

‍

ROZSAH SPOLUPRÁCE: public relations, media relations, event management (press trip), spolupráce s advokačními skupinami

‍

Spolupráce mezi naší PR agenturou a klientem nejenže umožnila úspěšné uvedení CBD produktů na trh, ale také pomáhá ovlivnit vnímání užívání léčebného konopí, které klient pěstuje pod hlavičkou Zenplanto Farms. Strategický přístup, zaměřený na edukaci, spolupráci a strategické sdělení, pomohl našemu klientovi zorientovat se ve složitostech konopného průmyslu a nakonec připravil půdu pro úspěšné zavedení nového a inovativního segmentu konopí na trhu.

‍

Situační analýza

Společnost Zenplanto byla založena v roce 2022. Zaměřujeme se na sektor healthcare, konkrétně na produkci zboží a služeb spojených s konopím. Spoluzakladatelem a majitelem majoritního podílu v projektu je investiční fond eMan Innovations, venture kapitálový fond, který se zaměřuje na tuzemské i zahraniční technologické projekty s globálním potenciálem, za kterým stojí technologická společnost eMan. 

Během období spuštění komunikace značky Zenplanto a Zenplanto Farms  probíhaly v České republice živé diskuse o legalizaci a regulaci produktů obsahujících látky jako CBD a HHC. Tato diskuse vytvářela náročné prostředí pro komunikaci, neboť bylo nezbytné navigovat mezi regulačními rámci a veřejným míněním. Bylo důležité vytvořit komunikační strategii, která by nejen informovala veřejnost o produktech Zenplanto, ale také reagovala na aktuální debaty a přispívala k informovanému a zodpovědnému dialogu o využití konopí v České republice.

Výzvy

Jednou z hlavních výzev bylo vyznat se ve složité síti právních požadavků na marketing a propagaci konopných produktů. V naší komunikaci jsem čelili i výzvě překonat přetrvávající stigmata spojená s konzumací konopí. Efektivní komunikace byla klíčová pro to, aby CBD produkty Zenplanto a léčebné konopí Zenplanto Farms bylo prezentováno jako sofistikovaná a zodpovědná volba. Vzdělávání spotřebitelů o výhodách a rozdílech v konopných produktech bylo zásadní pro vyvrácení mýtů a mylných představ o konzumaci konopí.

‍

Strategie

Provedli jsme průzkum trhu, abychom porozuměl cílové skupině, identifikovali klíčové stakeholdery a posoudili naše regulační prostředí. Klíčové bylo vytvoření příběhu, který zdůrazňoval kvalitu, bezpečnost a jedinečnost produktů. Klíčovými složkami komunikační strategie bylo zdůraznění zdravotních přínosů a umístění produktu jako životního stylu.

Vytváření aliancí s odborníky na podporu konopí umožnilo klientovi využít existující sítě a získat podporu komunit, které jsou zapálené pro zodpovědné užívání konopí.

Při komunikaci pěstírny léčebného konopí Zenplanto Farms jsme vybrané redaktory top médií pozvali do prostředí pěstírny. Ukázali jsme jim hi-tech vybavení a zodpověděli jejich dotazy na aktuální situaci na trhu. Právě to se nám v komunikaci osvědčilo nejvíce. 

VÝSLEDKY SPOLUPRÁCE

Dosah: cca 5 200 000 lidí během několika měsíců

Média: televizní reportáže, tištěné i online ekonomické tituly, včetně MF Dnes, Deník, Právo, Novinky.cz a ČT

Vliv: úspěšné uvedení CBD produktů na trh, změna vnímání užívání léčebného konopí

= klíč k úspěchu klienta v konopném průmyslu

‍

… Zenplanto Farms v povědomí novinářů i veřejnosti jako producent léčebného konopí

… více než 30 zmínek v médiích 

… zásah 2,1 milionů 

… 23,22 GRP

… Posílení důvěryhodnosti CBD produktů Zenplanto

Spolupráce mezi naší PR agenturou a klientem nejenže umožnila úspěšné uvedení CBD produktů na trh, ale také pomáhá ovlivnit vnímání užívání léčebného konopí, které klient pěstuje pod hlavičkou Zenplanto Farms. Strategický přístup, zaměřený na edukaci, spolupráci a strategické sdělení, pomohl našemu klientovi zorientovat se ve složitostech konopného průmyslu a nakonec připravil půdu pro úspěšné zavedení nového a inovativního segmentu konopí na trhu.